خرید قهوه فوری با کافئین بالا از نستله با ابتکار دولت برزیل ، به منظور کمک به حفظ مازاد قابل توجه برداشت سالانه قهوه برزیل . به تولید مارک قهوه در سال 1930 پرداخت. ماکس مورگنتالر این پروژه را توسعه داد. نستله محصول جدید را با نام تجاری “نسكافه”. در تاریخ 1 آوریل 1938 معرفی كرد. Nescafé یک قهوه پودر محلول است .که در طول جنگ جهانی دوم به یکی از اصلی ترین بخش های آمریکایی تبدیل شد.
در سال 1965 ، نستله نام تجاری قهوه خشک شده منجمد به نام “نسکافه گلد” را در اروپا معرفی کرد.
در سال 1966 ، نستله نام تجاری قهوه خشک شده را با نام Taster’s Choice تولید کرد
بازار یابی
در ایالات متحده ، نستله تا اواخر دهه 1960 از نام نسكافه روی محصولات خود استفاده كرد. بعداً ، نستله نام تجاری جدیدی را در کانادا و ایالات متحده به نام Taster’s Choice ارائه داد .که سالها [مبهم] اسم نسکافه را ازریشه کند. این شرکت همچنان به فروش محصول Taster’s Choice به عنوان یک محصول جداگانه . با برند عالی تر نسبت به نسکافه و قیمت های بالاتر می پردازد.
در بریتانیا ، یک کمپین تبلیغاتی تلویزیونی. نسکافه گلد توسط یک زوج طلایی بازیگران آنتونی سر و شارون ماگان در بین سالهای 1987 تا 1993 با 12 قسمت اجرا شدند. آنها تبلیغ Taster Choice (سیزده قسمت) را اجرا کردند و از 1990 تا 1997 اجرا کردند. قسمت اول به عنوان یک فیلم تلفیقی تبلیغاتی با نام Love Over Gold در سال 1993 منتشر شد . فیلم و کتاب: یازده اپیزود طلای ترکیبی به عنوان یک فیلم تبلیغاتی رایگان با عنوان عشق بیش از طلا در سال 1993 منتشر شد. تازگی با همین عنوان که توسط نویسنده رمز و راز سوزان مودی با نام مستعار سوزانا جیمز نوشته شده است ، به یکشنبه تایمز (لندن) رسید. لیست پرفروش ترین کتاب های داستانی آن سال. (درباره کتاب: اخبار انجمن مطبوعات ، “در آخر عشق به زن و شوهر طلایی قهوه.” 8 فوریه 1993 ، توسط Teilo Colley. (متن)). “سی دی مارک آهنگ های عاشقانه” نیز پرفروش شد..
تاسیس شرکت نسکافه
در سال 2003 ، این شرکت نام تجاری Nescafé را در کانادا و ایالات متحده آمریکا مجدداً معرفی کرد .و این محصول اکنون به عنوان Nescafé Taster’s Choice شناخته شده است. در سوپر مارکت های آمریکای شمالی به دو صورت بسته بندی شیشه ای و پلاستیکی فروخته می شود.
در حالی که برند نسکافه برای قهوه ای قابل حل ایجاد شده است. بعداً به عنوان یک برند Umbrella یا چتر در تعدادی از محصولات قهوه فوری از جمله در انگلستان. Gold Blend و Blend 37 قهوه خشک انجماد شده استفاده شده است.
در سال 2006 ، Nescafé شروع به راه اندازی دستگاه جدید قهوه ساز “” Dolce Gusto (طعم شیرین در ایتالیا ) راه اندازی كرد. این دستگاه به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا سبک های مختلفی از قهوه ها (کاپوچینو ، لاته ماچاتیو ، اسپرسو ، و هات چاکلت و غیره) تهیه کنند. علاوه بر این نوشیدنی های سرد را می توان با دستگاه تهیه کرد. این دستگاه ها اکنون در بیش از 60 کشور جهان به فروش می رسد. بر خلاف سایر محصولات نسکافه ، بیشتر نوشیدنی های Dolce Gusto به جای قهوه فوری ، از دانه های قهوه بو داده استفاده می کنند.
در اوت 2009 در انگلستان ، نسكافه از 43 میلیون پوند آگهی تبلیغاتی برای Nescafé پرده برداشت. با تمرکز بر خلوص قهوه خود و ارائه شعار “Coffee at its brightest”.
مطابق با گزارش Trust Report 2012 ، مطالعه ای که توسط گزارشگران انجام شد. نسکافه در رتبه 153 در بین معتبرترین برند های در میان مردم هند قرار گرفت. در گزارش اعتماد Trust Report 2013 ، نسكافه در رده 230 ام در بین معتبرترین برند های هند قرار گرفت. و متعاقباً ، طبق گزارش اعتماد Trust Report 2014 ، نسكافه در رتبه 209 در بین معتبرترین برند های هند قرار گرفت. Nestle هند قهوه فوری را به عنوان Nescafe Classic و مخلوط 30:70 قهوه فوری و کاسنی به عنوان Sunrise نامگذاری کرده است.
در پاکستان ، نسکافه یک نمایش موسیقی سالانه را براساس همان مضمون استودیوی کک ، راه اندازی کرد.
تجلی در جهان
*در سال 1981 ، یک آگهی تبلیغاتی از قطار ساخته شد . موضوع موسیقی “La Colegiala” ساخته شده توسط Rodolfo Aicardi بود.
*به دلیل محبوبیت عظیم نسکافه ، در طول جنگ جهانی دوم .، “تمام تولیدات کارخانه آمریکایی فقط برای استفاده از ارتش محفوظ بود”.
*در اکوادور ، یک Boeing 737-200 از شرکت AeroGal برای تبلیغ این برند به رنگ قرمز رنگ شد.
*در شیلی ، از سال 2009 ، این برند اسپانسر یک تئاتر مشهور شیلی بنام شد. و آن را به اولین تئاتر نسکافه در جهان تبدیل کرده و آن را تئاتر هنرهای نسکافه نامگذاری کند. در سالهای گذشته این برند اسپانسر ستارگان مختلف Canal 13 مانند استا نوچه فیستا.(Esta Noche Fiesta) و سه شنبه 13 رقابت 123 Nescafé بود و مدتی اسپانسر کمپین های مختلف تلگرام شیلی بود. به نوبه خود ، نوع آن Nescafé Dolca ، حامی UNA Vez Más de Can 13 بود.
گروه انگلیسی Muse با موفقیت از Nescafé در سال 2003 شکایت کرد که آهنگ آنها “Feeling Good” در یک آگهی تلویزیونی بدون اجازه استفاده شد.و 500،000 پوند غرامت را به Oxfam اهدا کرد.
با خرید قهوه فوری با کافئین بالا بی آرتی تجربه جدیدی از قهوه های فوری خواهید داشت.
قهوه NESCAFÉ که امروز از آن لذت می برید ، یک نمونه کامل از سابقه دیرینه این برند است. سرچشمه NESCAFÉ به سال 1930 باز می گردد ، زمانی که برزیل دارای قهوه مازاد قابل توجهی بود. و برای حفظ آن به کمک نیاز داشت. بنا به درخواست دولت برزیل. NESTLÉ شروع به عقب نشینی کرد و ماکس مورگنتالر ، و تیمش یک پیشنهاد ساده داشتند – یک فنجان قهوه خوشمزه با اضافه کردن آب. با استفاده از این اصل هدایت. تیم تلاش زیادی کرد تا راهی برای تهیه قهوه قابل حل پیدا کند که باعث از بین رفتن طعم طبیعی قهوه نشود. هفت سال بعد ، آنها جواب را پیدا کردند.
قهوه فوری با کافئین بالا
نسکافه سرانجام آماده شد. نسکافه با استفاده از سه حرف اول در NESTLÉ و پیشوند آن به قهوه.نام جدیدی در قهوه بود. برای اولین بار در سوئیس ، در تاریخ 1 آوریل 1938 معرفی شد ، پیش بینی می شد موفقیت بزرگی در سراسر اروپا باشد. با این حال ، به دلیل جنگ جهانی دوم ، محبوبیت آن بیش از آنچه انتظار می رفت طول کشید. بلافاصله پس از نیمه اول دهه آینده ، نسکافه به فرانسه ، انگلیس بزرگ و ایالات متحده آمریکا صادر شد. نیروهای آمریکایی نقش سفیران نام تجاری در اروپا را بازی می کردند ، زیرا نسکافه جیره غذایی اصلی آنها بود.
با بقیه دهه 1940 محبوبیت آن افزایش یافت. امروزه ، انواع مختلفی از NESCAFÉ وجود دارد که متناسب با کلیه سلیقه های مختلف در سراسر جهان است.
مریم –
از علی کافه خیلی بهتره. من خیلی وقته ازتون تهیه میگنم این قهوه رو و واقعا راضیم ازش.
خادم –
کیفیتش خوبه.من راضیم ازش
مریم –
کیفیت و قیمتتون عالیه.خیلی وقته ازتون خرید میکنم